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        農展會(huì )如何獲得吸引力 來(lái)源:農民日報  時(shí)間: 2016/5/11 9:16:03 【字體: 】 【打印】 【關(guān)閉

          近日,我國首個(gè)農業(yè)展會(huì )發(fā)展報告——《中國農業(yè)展會(huì )發(fā)展報告》發(fā)布,在總結我國農業(yè)展會(huì )發(fā)展歷程和發(fā)展現狀的基礎上,系統分析目前農業(yè)展會(huì )存在的問(wèn)題和面臨的挑戰,借鑒國外促進(jìn)農業(yè)展會(huì )發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗,準確定位政府在農業(yè)展會(huì )發(fā)展中的作用,進(jìn)而提出促進(jìn)農業(yè)展會(huì )持續健康發(fā)展的政策建議,本報記者就大家關(guān)注的問(wèn)題專(zhuān)訪(fǎng)了農業(yè)部報告起草組。

          Q:相比其他行業(yè)展會(huì ),為什么農業(yè)展會(huì )對政府支持的依賴(lài)程度更高?政府到底起什么作用?

          A:我國農業(yè)展會(huì )的特殊性和發(fā)展現狀決定了政府是其發(fā)展過(guò)程中最為重要的影響因素。較之其他行業(yè)展會(huì ),由于農業(yè)展會(huì )具有更強的公共服務(wù)屬性,其對政府支持的依賴(lài)程度也更高?紤]到大部分行業(yè)協(xié)會(huì )的官方與半官方身份,“政府搭臺、企業(yè)唱戲”的公共服務(wù)性平臺現在是、未來(lái)也將繼續作為農業(yè)會(huì )展行業(yè)的主體。同時(shí),各級各地政府也要主動(dòng)作為,積極調整和轉換自身角色,加快培育展會(huì )市場(chǎng),引導發(fā)揮市場(chǎng)的基礎調節作用,以進(jìn)一步推進(jìn)展會(huì )改革、強化展會(huì )管理、突出展會(huì )實(shí)效,促進(jìn)農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)銜接,服務(wù)現代農業(yè)生產(chǎn)和流通。政府的作用和職能主要體現為:統籌規劃,將農業(yè)展會(huì )納入農產(chǎn)品流通體系;強化管理,不斷優(yōu)化展會(huì )市場(chǎng)秩序;加大支持,促進(jìn)辦展和參展主體發(fā)育。

          Q:如今,一些農業(yè)展會(huì )開(kāi)得人氣爆棚,一位難求,而更多的農業(yè)展會(huì )開(kāi)得冷冷清清,展位“零價(jià)格”,這是為什么?

          A:經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,我國農業(yè)展會(huì )市場(chǎng)整體日趨成熟,大多數展會(huì )已由培育期轉為成長(cháng)期。涌現出了一批市場(chǎng)化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、國際化、信息化特征明顯的農業(yè)展會(huì ),如“中國(楊凌)農業(yè)高新科技成果博覽會(huì )”、“中國國際漁業(yè)博覽會(huì )”、“中國國際花卉園藝展覽會(huì )”、“中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會(huì )”、“中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )”、“中國畜牧業(yè)及飼料工業(yè)交易會(huì )”(后更名為“中國畜牧業(yè)博覽會(huì )”)等都有著(zhù)較高的人氣。

          這些展會(huì )能夠人氣爆棚,是因為其運營(yíng)水平不斷提高,專(zhuān)業(yè)化程度持續增強。展會(huì )運營(yíng)主要包括招展、招商兩部分內容。隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應用,越來(lái)越多的農業(yè)展會(huì )在運營(yíng)中引入了微博、微信公眾號、展商觀(guān)眾網(wǎng)絡(luò )注冊、現場(chǎng)門(mén)禁系統等現代化信息手段,為企業(yè)參展和觀(guān)眾參觀(guān)提供了便利,擴大了展會(huì )宣傳范圍,也增強了展出效果。與此同時(shí),借助現代信息技術(shù),這些展會(huì )開(kāi)展更為專(zhuān)業(yè)細致的展前組織、展中服務(wù)和展后跟蹤,對參展商提供更加精準個(gè)性化的服務(wù),展會(huì )的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)水平相應得到提升。

          在農業(yè)展會(huì )快速增長(cháng)的同時(shí),也存在供需不匹配、市場(chǎng)機制尚未充分發(fā)揮、辦展主體不健全、辦展理念存在偏頗等一系列問(wèn)題,制約了農業(yè)展會(huì )的健康和可持續發(fā)展。具體來(lái)講,有以下問(wèn)題:首先,展會(huì )供需存在結構性失衡,制約展會(huì )功能發(fā)揮。一方面,專(zhuān)業(yè)展會(huì )、特色展會(huì )、品牌展會(huì )供不應求,另一方面,綜合展會(huì )、一般展會(huì )、低水平展會(huì )供過(guò)于求。其次,展會(huì )市場(chǎng)機制不夠完善,資源配置還需優(yōu)化。目前農業(yè)展會(huì )的市場(chǎng)機制還沒(méi)有完善。部分地方舉辦的展會(huì )還延續著(zhù)由政府財政預算撥款甚至政府直接參與辦展的運營(yíng)模式,導致展會(huì )運作效率低下。此外,由于同期同類(lèi)活動(dòng)繁多、重復辦展,以及企業(yè)對特定展會(huì )認知程度受限等因素的影響,農業(yè)展會(huì )招展招商難的問(wèn)題還普遍存在。第三,辦展主體專(zhuān)業(yè)性欠佳,展會(huì )專(zhuān)業(yè)人才不足。農業(yè)展會(huì )專(zhuān)業(yè)人才不僅總量不足,而且素質(zhì)普遍不高。此外,由于大多數農業(yè)展會(huì )盈利性不高,不僅難以吸引高素質(zhì)會(huì )展人才流入,也制約了現有從業(yè)人員培訓和提高。第四,參展商觀(guān)眾參差不齊,展會(huì )文化亟待養成。我國農業(yè)展會(huì )的參展主體以從事農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的中小企業(yè)居多,市場(chǎng)開(kāi)拓意識和能力總體較弱,往往導致參展效果欠佳。由于目前大多數農業(yè)展覽均免費向社會(huì )開(kāi)放,客觀(guān)上造成了普通觀(guān)眾多于專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾,多數觀(guān)眾只是圍觀(guān)展臺,看個(gè)熱鬧。這不僅直接影響了貿易洽談環(huán)境,制約了展商交流洽談效果,也降低了主辦機構組織協(xié)調工作的效率,加大了展會(huì )管理和服務(wù)的難度。

          Q:在經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)、政府職能轉變進(jìn)入快車(chē)道的情況下,農業(yè)展會(huì )發(fā)展面臨哪些新的挑戰,又該如何保持農業(yè)展會(huì )的持續吸引力和品牌效應?

          A:目前,行業(yè)發(fā)展確實(shí)面臨著(zhù)一定的挑戰。“轉型升級”成為我國農業(yè)會(huì )展行業(yè)的首要關(guān)鍵詞,以往偏重于政府主導的農業(yè)展會(huì )將逐步向市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化邁進(jìn)。具體表現在:政府支持方式轉變,部分農業(yè)展會(huì )承受較大發(fā)展壓力;農產(chǎn)品市場(chǎng)流通基礎尚不強,制約農業(yè)展會(huì )活躍發(fā)展;外國展覽巨頭涌入,加劇會(huì )展行業(yè)市場(chǎng)競爭。因此,必須采取有效的應對策略和辦法。

          結合中國農業(yè)展會(huì )的實(shí)際情況和面臨的機遇挑戰,借鑒國際成功做法,有計劃、有針對性地對農業(yè)展會(huì )進(jìn)行引導、支持和規范,著(zhù)力培育品牌展會(huì ),充分發(fā)揮農業(yè)展會(huì )帶動(dòng)農業(yè)生產(chǎn)和促進(jìn)貿易發(fā)展的功能,要從以下工作入手:培育展會(huì )市場(chǎng),提高政府管理和支持效率;緊跟產(chǎn)業(yè)步伐,將農業(yè)展會(huì )同農業(yè)發(fā)展有機結合;整合各方資源,支持農業(yè)品牌展會(huì )做大做強;加強專(zhuān)業(yè)培訓,為農業(yè)展會(huì )發(fā)展提供人才保障。

          未來(lái),農業(yè)展會(huì )將沿著(zhù)市場(chǎng)化、品牌化、專(zhuān)業(yè)化、國際化、信息化的路徑發(fā)展。我國一批國內外有影響的農業(yè)展會(huì )在逐步壯大,成為“一帶一路”國家和地區來(lái)華參加農業(yè)展的重要選擇。辦展主體也將借鑒國際經(jīng)驗辦好國內展會(huì ),積極參加境外知名展會(huì ),赴境外組織舉辦農業(yè)展會(huì ),加快走出去的步伐。

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