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        會(huì )展業(yè)如何在新時(shí)代下乘風(fēng)破浪 來(lái)源:北青網(wǎng)-北京青年報  時(shí)間: 2016/5/16 9:51:33 【字體: 】 【打印】 【關(guān)閉

          中國經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài),各行各業(yè)均面臨轉型和升級的挑戰。2000年會(huì )展經(jīng)濟首次在我國提出,隨后會(huì )展行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展的十年,同時(shí)在發(fā)展中也不斷暴露出其發(fā)展的問(wèn)題。一方面是會(huì )展業(yè)發(fā)展增速放緩,另一方面則是會(huì )展業(yè)進(jìn)入專(zhuān)業(yè)化、規;牡缆。

          2015年,中國共舉辦展覽9283場(chǎng),相較于2014年同比增加了15.9%;會(huì )展面積達到了11798萬(wàn)平方米,同比增加了14.8%,直接經(jīng)濟產(chǎn)值接近4000億元,帶動(dòng)經(jīng)濟效應1.5萬(wàn)億元。在會(huì )展行業(yè),一直流傳著(zhù)一個(gè)比例“1:9”,即一份資金,通過(guò)會(huì )展的方式,將發(fā)展并帶動(dòng)9倍的資金流量,這也是會(huì )展行業(yè)以每年15%-20%的速度高速發(fā)展的重要原因,會(huì )展業(yè)成為了一個(gè)全新的備受企業(yè)關(guān)注的朝陽(yáng)行業(yè)。

          值得注意的是,隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的快速發(fā)展,其本身所暴露出來(lái)的問(wèn)題也日趨明顯,在中國經(jīng)濟新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙重影響下,會(huì )展經(jīng)濟勢必將迎來(lái)崛起之態(tài),會(huì )展行業(yè)所暴露出來(lái)的問(wèn)題將成為阻礙會(huì )展行業(yè)崛起的重要因素。如何在經(jīng)濟新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下保持會(huì )展業(yè)快速、健康、穩定的發(fā)展成為會(huì )展人所關(guān)心的新命題。

          會(huì )展業(yè)的高速崛起

          會(huì )展活動(dòng)由來(lái)已久,雖然在意識形態(tài)上不盡相同,但是從古至今在人類(lèi)發(fā)展的歷史上有著(zhù)不可替代的作用。古人利用古典會(huì )展,從事宗教、政治活動(dòng),彰顯權力關(guān)系確立和人神的溝通,推動(dòng)了文明進(jìn)程。中國古代乃至今天的廟會(huì )等形式,都屬于會(huì )展的形式之一。古代三星堆遺址、諸侯會(huì )于會(huì )稽山等均是最早的會(huì )展活動(dòng)。在西方文明史上古希臘奧運會(huì )、戲劇節等活動(dòng)都屬于早期會(huì )展活動(dòng),這些活動(dòng)的特點(diǎn)是均起源于宗教,為信仰的神明和市民構筑溝通的橋梁。

          上個(gè)世紀50年代,美國承辦多次世博會(huì ),美國會(huì )展業(yè)由此崛起;二戰后,英國也在積極舉辦世博會(huì )、大英博覽會(huì )等大型會(huì )展活動(dòng);戰敗的德國即使當時(shí)經(jīng)濟蕭條,依舊建立起德國博覽會(huì )發(fā)展會(huì )展行業(yè)。

          承辦、舉辦國際會(huì )展活動(dòng)成為了一個(gè)國家在世界舞臺上地位、話(huà)語(yǔ)權的重要標志。我國加入WTO后,會(huì )展行業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展契機。中國崛起和對外開(kāi)放的貿易活動(dòng)成為了會(huì )展業(yè)最主要的市場(chǎng)需求方,中國自身特色的社會(huì )主義為會(huì )展業(yè)的發(fā)展提供了強大的支撐和保障。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,中國會(huì )展業(yè)從無(wú)到有,甚至成為了全球前三的會(huì )展大國。會(huì )展業(yè)正在中國快步崛起,除了基本的外貿需求之外,會(huì )展行業(yè)已經(jīng)囊括了政治、經(jīng)濟、文化生活等多種領(lǐng)域的發(fā)展和需求。我國已經(jīng)成功舉辦了多場(chǎng)世界級會(huì )展活動(dòng):奧運會(huì )、世博會(huì )、APEC等,形成了北上廣三大會(huì )展群以及海西和海南兩個(gè)會(huì )展特區。

          目前中國會(huì )展行業(yè)的市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)了德國,成為了世界第一大會(huì )展市場(chǎng)。趙偉看來(lái),這歸功于中國龐大的人口基數以及中國人的消費習慣。中國人口基數大,給會(huì )展行業(yè)提供了良好的供需市場(chǎng),其次中國會(huì )展和國外的會(huì )展模式有很大的區別。

          趙偉認為:“中國人參加會(huì )展不僅僅是參加一個(gè)展會(huì ),同時(shí)伴隨著(zhù)旅游,國外舉行會(huì )展比如歐洲國家都是坐飛機或者其他交通工具到達會(huì )展現場(chǎng),然后和客戶(hù)洽談,傍晚在酒吧或者休閑場(chǎng)所消費一下,就坐飛機回去了。中國人參加會(huì )展伴隨著(zhù)旅游消費的行為,可以帶動(dòng)會(huì )展舉辦地的經(jīng)濟”。

          會(huì )展業(yè)的供給側

          會(huì )展業(yè)在中國的發(fā)展這十幾年,雖然發(fā)展速度突飛猛進(jìn),但是必須意識到,和傳統會(huì )展業(yè)發(fā)達國家相比而言,我國會(huì )展行業(yè)還是存在巨大差距的。由于長(cháng)期性的粗放式發(fā)展的經(jīng)濟模式,我國會(huì )展行業(yè)在能源消耗和資源浪費上面還有很多比較突出的問(wèn)題。據不完全統計,一個(gè)為期三天,由一千多家企業(yè)參展的中等規模展會(huì ),僅丟棄的宣傳品就多達32萬(wàn)冊,重約32噸,價(jià)值人民幣兩百萬(wàn)元。而生產(chǎn)及原料需要消耗400棵大樹(shù)和3000立方米的水。

          隨著(zhù)國家政策的調整,供需關(guān)系的轉變,供給側改革也滲透到各行各業(yè)之中。會(huì )展行業(yè)同樣面臨諸多供需問(wèn)題,如會(huì )展場(chǎng)地在會(huì )展結束之后的處置情況,會(huì )展市場(chǎng)和場(chǎng)館建設等問(wèn)題的平衡性等,在這方面趙偉有其獨特的見(jiàn)解。

          在趙偉看來(lái)中國的會(huì )展場(chǎng)館重復利用率比較低,造成了場(chǎng)館飽和的問(wèn)題。有的會(huì )展可能用不到那么大的場(chǎng)館,造成了資源的浪費。這個(gè)時(shí)候分級建設是很好的方式,比如云南有的地方會(huì )建設大小不同的會(huì )展場(chǎng)館,按照會(huì )展級別進(jìn)行分配,會(huì )展級別大,就用大館加小館的組合方式滿(mǎn)足會(huì )展的場(chǎng)地要求,會(huì )展的級別小就直接用小場(chǎng)館,平時(shí)沒(méi)有會(huì )展的時(shí)候可以對居民開(kāi)放打造成羽毛球館等,收取門(mén)票,提高了場(chǎng)館的利用率。除此之外,會(huì )展行業(yè)還有增面降價(jià)等多種方法進(jìn)行供給側改革,這需要會(huì )展人不斷提高和進(jìn)步,才能促進(jìn)會(huì )展行業(yè)的科學(xué)發(fā)展。

          會(huì )展是把雙刃劍

          會(huì )展業(yè)高額的投入產(chǎn)出比,讓各大城市、企業(yè)紛至沓來(lái)。各大城市紛紛上馬建造展館。但是對于基礎設施薄弱的中小城市而言,急于建設展館未必是一件好事。發(fā)展會(huì )展業(yè)本身就是一柄雙刃劍。如果統籌規劃不夠完善,盲目的投資建設不僅造成大量的資源浪費,甚至沒(méi)有基礎設施保障的會(huì )展只會(huì )給舉辦方造成負面影響。

          城市會(huì )展業(yè)的發(fā)展需要各方面綜合實(shí)力的支持,經(jīng)濟、社會(huì )、環(huán)境等多角度的配合才能取得成功。中小型城市往往在交通、住宿、會(huì )議設施上面欠缺經(jīng)驗和管理能力,在展館的后續利用方面也沒(méi)有指導參考,很有可能急于發(fā)展,造成會(huì )展舉辦不理想,場(chǎng)館后續利用率低下等諸多問(wèn)題的產(chǎn)生。

          趙偉建議,對于會(huì )展的舉辦方而言,要把握三個(gè)要點(diǎn),首先是企業(yè)、城市自身的特點(diǎn),要根據自身的需求確定會(huì )展類(lèi)型發(fā)展自身優(yōu)勢,揚長(cháng)避短;其次舉辦會(huì )展其實(shí)是一柄雙刃劍,在帶來(lái)豐厚的回報的同時(shí),如果某個(gè)環(huán)節出現了疏漏則會(huì )對舉辦方造成負面影響。曾經(jīng)就有某個(gè)城市想要舉辦一場(chǎng)會(huì )展來(lái)吸引投資合作,但是很多客戶(hù)下飛機后看到該城市基礎設施比較落后,交通混亂沒(méi)有舉辦會(huì )展的能力,也就喪失了合作意愿;最后作為會(huì )展的舉辦方,自身要有堅實(shí)的基礎,只有強大的綜合實(shí)力,完善的配套設施才能成功舉辦會(huì )展并借此提升自身形象、達成合作。

          對于參展方而言,趙偉同樣提出了三點(diǎn)建議。第一點(diǎn)當然還是需求層面的,根據自身需求方向參與相應的會(huì )展;第二點(diǎn)就是展位壞境,會(huì )展是一種眼球經(jīng)濟,在自己的展位如何讓前來(lái)洽談合作的客戶(hù)感覺(jué)到舒適,一杯咖啡,一把椅子都可能成為達成合作至關(guān)重要的因素;最后一點(diǎn)就是媒體公關(guān),會(huì )展行業(yè)屬于現場(chǎng)交割的,在現場(chǎng)洽談合作,除此之外會(huì )展之外舉辦方的形象尤為重要,也是合作意向客戶(hù)參考的重要條件。

          會(huì )展業(yè)機遇挑戰并存

          我國會(huì )展業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢頭迅猛,直接經(jīng)濟產(chǎn)值接近4000億元,帶動(dòng)經(jīng)濟效應1.5萬(wàn)億元。但是,這一數字在整個(gè)國際會(huì )展業(yè)總收入中所占的比例十分有限,不過(guò),由于會(huì )展業(yè)的投入與產(chǎn)出社會(huì )效益之比通常為1:9,因此,從發(fā)展趨勢來(lái)看,這個(gè)行業(yè)在國內有著(zhù)極大的發(fā)展潛力和機遇。一旦在全國范圍內蓬勃發(fā)展,不但將帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,更能為社會(huì )創(chuàng )造大量的就業(yè)崗位。在趙偉看來(lái),中國會(huì )展目前總體呈現上升趨勢。隨著(zhù)會(huì )展行業(yè)的快速發(fā)展,會(huì )展資源將會(huì )進(jìn)入整合階段,并且滲透到各個(gè)領(lǐng)域之中,覆蓋范圍將會(huì )更廣大,這也造成了對會(huì )展選擇的困難,同時(shí)外資的注入和國外會(huì )展行業(yè)的侵蝕,中國會(huì )展行業(yè)的發(fā)展也將面臨新的挑戰。

          展覽業(yè)作為中國現代服務(wù)業(yè)的重要組成,其運作形態(tài)和發(fā)展趨勢和國家的經(jīng)濟運轉密不可分,成為了國家經(jīng)濟創(chuàng )新驅動(dòng)轉型的重要領(lǐng)域。中國會(huì )展經(jīng)濟的未來(lái)必將成為世界展覽業(yè)大國,成為世界會(huì )展業(yè)的中流砥柱。

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