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歐洲會(huì )展產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀分析 來(lái)源:中國展會(huì )網(wǎng)  時(shí)間: 2014/11/21 18:11:30 【字體: 】 【打印】 【關(guān)閉

  歐洲的會(huì )展產(chǎn)業(yè)一直被認為是現代國際會(huì )議的起源,更是會(huì )展產(chǎn)業(yè)最具規模、最具分量的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖。全球幾乎超過(guò)50%的會(huì )展經(jīng)濟及市場(chǎng)在歐洲。會(huì )形成這樣的經(jīng)濟及市場(chǎng)規模,與其本身的國家多元性、地理位置、歷史背景、經(jīng)濟及生活質(zhì)量、交通便利性以及社會(huì )化成熟程度有著(zhù)極其重要的關(guān)系,而且其中的幾個(gè)國家和城市更是不遺余力地投入資金及專(zhuān)業(yè)研究資源,推動(dòng)會(huì )展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,創(chuàng )造其特殊的競爭實(shí)力。

  依據世界各個(gè)重要的國際會(huì )議組織,如ICCA、UAI(都是設在歐洲)的相關(guān)統計及評估,全球前十名的社團會(huì )議(Association Meetings)會(huì )展中心城市(2000--2004年)分別是:(1)巴塞羅那(西班牙);(2)哥本哈根(丹麥);(3)斯德哥爾摩(瑞典);(4)維也納(奧地利);(5)里斯本(葡萄牙);(6)布達佩斯(匈牙利);(7)新加坡(新加坡);(8)首爾(韓國);(9)愛(ài)丁堡(英國);(10)赫爾辛基(芬蘭)。其中八個(gè)城市都位于歐洲,可見(jiàn)其發(fā)展的實(shí)力,確實(shí)讓人不敢小覷,幾個(gè)會(huì )展大國如英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞士和葡萄牙等都足以作為歐洲的具體代表。對于社團性會(huì )議,特別是國際社團會(huì )議,歐洲主導著(zhù)相當大的市場(chǎng)。

  在討論各種會(huì )展經(jīng)濟規模時(shí),應了解各個(gè)國際性社團組織的發(fā)展狀況:

  總部的地點(diǎn)

  會(huì )議召開(kāi)的頻率

  在各大洲召開(kāi)會(huì )議的市場(chǎng)規模及數量

  國家召開(kāi)會(huì )議的次數

  城市召開(kāi)會(huì )議的次數

  參加國際會(huì )展的人數

  場(chǎng)館與供應商

  召開(kāi)會(huì )展的季節和月份

  會(huì )展的期間

  會(huì )展的主題

  會(huì )務(wù)費用

  與會(huì )代表的消費金額

  奧地利人宣稱(chēng)現代第一場(chǎng)國際會(huì )議是l815年在奧地利的維也納舉辦的。2002年ICCA資料顯示,其所統計的國際組織共有5824個(gè),65%的國際組織的總部及秘書(shū)處設在歐洲,與前些年相比略為降低;以洲際區分看,59%的國際會(huì )議選擇在歐洲召開(kāi);從與會(huì )及參觀(guān)展覽的人數而言,歐洲的人數占了57%。西班牙是出席會(huì )展人數排名全球第二的國家,而德國則是排名第四。

  近些年來(lái),雖然面臨全球經(jīng)濟不景氣問(wèn)題,會(huì )展產(chǎn)業(yè)的利潤下降、成本升高,但是作為會(huì )展領(lǐng)袖的歐洲各國,卻仍然運用更多的高科技投資,進(jìn)行e化改 革,即大量運用客戶(hù)關(guān)系管理的電子化(CRM,Customer Relationship Management),如在線(xiàn)預定系統,創(chuàng )造更人性化的服務(wù)理念,以及工作流程標準化等做法,減少各種經(jīng)濟困境所引發(fā)的會(huì )展產(chǎn)業(yè)損失。而這些努力,為歐 洲幾個(gè)會(huì )展重鎮,如德國(展覽)、英國及法國(會(huì )議展覽)、西班牙及意大利(節慶)等保住其盟主的地位發(fā)揮了重要作用。

  根據德國貿易展 覽協(xié)會(huì )(AUMA)的統計資料顯示,截至2001年1月,歐洲超過(guò)l0萬(wàn)平方米以上的展覽館有24個(gè),超過(guò)20萬(wàn)平方米的展館有7個(gè)(分別是德國的漢諾 威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫,意大利的米蘭,法國的巴黎,西班牙的瓦倫西亞)。目前世界較大型的展覽館絕大多數集中在歐洲,在歐洲舉辦的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )占 世界總量的60%以上,展出效果、參觀(guān)人數、參展外商比例、展場(chǎng)規模、展商規模等均居世界之首。

  目前,歐洲有三大展覽大國(展覽總面積超過(guò)230萬(wàn)平方米):

 。1)德國號稱(chēng)世界展覽王國,有23個(gè)大型展覽中心,每年要舉辦400多個(gè)國際展會(huì ),在全球影響較大的210個(gè)專(zhuān)業(yè)展覽會(huì )中近2/3的展會(huì )在德國舉辦。 不僅如此,為了保持德國品牌展覽的領(lǐng)先地位,德國在世界各地設立展覽機構辦事處,高達386個(gè),這確實(shí)形成了全球化展覽網(wǎng)絡(luò )。迄今,德國知名的會(huì )展城市, 不但以品牌開(kāi)創(chuàng )了高知名度,更以城市的特殊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)其特色,如法蘭克福書(shū)展、紐倫堡玩具展、杜塞爾多夫印裝展、漢諾威工業(yè)博覽會(huì )、柏林旅游展和萊比錫國際 車(chē)展等。

 。2)英國近年來(lái)全力開(kāi)發(fā)展覽產(chǎn)業(yè)。公認的第一個(gè)世界博覽會(huì )是在英國倫敦召開(kāi)的,英國更希望能在歐洲展覽列強環(huán)繞的局面中開(kāi)創(chuàng ) 出一條自己的道路。1999年英國舉辦了900場(chǎng)展覽會(huì ),但多為國內展覽,也以中小項目為主,其規模及影響力均不及其他國家。然而,英國培育出的勵展集團 (Reed Exhibition)、蒙哥瑪利展覽公司,卻是世界知名的跨國展覽公司。英國近年來(lái)全力開(kāi)發(fā)國外市場(chǎng),已經(jīng)在整體規劃投資中,獲得相當大的投資回報,目 前較成功的會(huì )展城市有倫敦、伯明翰、愛(ài)丁堡及格拉斯哥等地。

 。3)法國在全球展覽業(yè)方面一直是最發(fā)達的國家之一,在每年1500多場(chǎng)的 展會(huì )之中,國際性或全國性的展覽有l75個(gè)。其主要優(yōu)勢是具有綜合性的展覽,雖然近年來(lái)其發(fā)展勢頭有所減緩,但法國在開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)的展覽會(huì )上的努力已漸有成 效,如其航空展、時(shí)裝展及設計展等。法國擁有超過(guò)l60萬(wàn)平方米的展館,廣泛分布在法國80個(gè)城市。巴黎依舊是法國的展覽重鎮,近一半展覽選擇在巴黎。另 外兩個(gè)主要的區域是里昂附近的隆納一阿爾匹斯區(Rhone Alpes)和科戴阿祖。≒rovence Alpes Cofe d’Azur)。

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